市场监管总局公布7起老年药品保健品虚假广告常见案例

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 市场监管总局公布7起老年药品保健品虚假广告常见案例 2025年10月29日 10:37 来源：世说西奴 为切实保护消费者合法权益，维护市场公平市场环境，2025年，按照深化集中纠正群众不正之风和腐败问题的要求，市场监管总局部署开展专项整治行动，取得积极成效。目前，已有一批典型案例被选出来发表。一、北京市平谷区市场监管局查处虚假宣传、虚假广告、侵犯消费者个人信息案件北京科奥世纪百货（以下简称当事人）。北京科奥世纪店部流量大，并依托小程序进行直播。当事人担心，主要农产品“黑玛卡”在直播、微信群中被虚假宣传为“法国兰蔻集团生产”，具有“调节身体功能”、“紧致抗皱”等功效。他们把产品功能搞得一团糟，冒充品牌合作。此外，当事人在消费者登记过程中，未经明示同意、未经同意，擅自授权收集消费者个人信息，严重侵犯成年消费者的合法权益。当事人的法律依据及处罚违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款、第二十八条第二款第《中华人民共和国广告法》（二）、《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十九条。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，根据《中华人民共和国广告法（2019年修订）》第二十条第一款、《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，施行。综合判断案件情节，给予当事人警告、罚款12.04万元。案例分析：本案是“线下流量+私家直播”营销新模式中多起违法行为的典型案例。违法行为将虚假宣传、虚假广告和侵犯个人信息结合起来，危害后果叠加。各方精准瞄准中老年消费者，利用中老年消费者健康焦虑、身体虚弱的特点，无法识别信息进行定向诈骗，严重侵犯老年消费者权益，扰乱市场秩序。该案的查处，有效震慑了不法经营者，有效维护了消费者的合法权益。 2、江苏省苏州市姑苏区市场监管局查处阿通道网络科技（苏州）有限公司虚假宣传案，该公司是向老年人和老年消费者推销“君”“香姑不老酒”、“舒肝七里子灵芝孢子油软胶囊”等产品的外部主播，并在直播中声称上述产品具有治疗疾病的功效。另经查明，上述产品为普通食品或保健食品。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。钍当事人违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定，依照该法第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并罚款25万元。综上所述，本案不法商户关注老年消费者的健康需求，利用私域直播的隐私特征，以“伪科学健康课”、“专家一对一咨询”等为欺骗性虚构，夸大产品功效。利用最大化治疗价值等非法手段进行诈骗，严重侵犯认知能力受损老年消费者的合法权益。该案的查处，有力震慑了不法经营者，有效筑起了保护老年人消费权益的屏障rs，为规范民营直播行业健康发展、营造高效的“银色经济”环境提供了共同范例。 3、安徽省滁州市市场监管局对滁州悦强医疗进行查处。医药咨询有限公司虚假宣传案 滁州悦强医药咨询有限公司（以下简称当事人）通过短视频平台开展健康讲座，并自建群组吸引老年消费者加入。该党在微信群中安排老年消费者观看保健课程，并宣传灵芪红胶囊销售的药品“永葆青春、延年益寿”，严重夸大药品功效。产品的实际效果。此外，促销客服还冒充买家，发布“效果很好，再订2个月”等虚假购买及评价信息。当事人以“.hs”诱导群内正品客户下单。当事人的法律依据及处罚违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款、第二款的规定。根据第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并处罚金20万元。案件评估：本案中，当事人精准形象针对老年人群体，通过网络直播转移到私域，利用“巨魔军”虚假宣传和言论挑衅网络订单。此案的查处有效破解了网络上“欺骗”、“折磨老年人”的维权行为，有效震慑了不法网络经营者。 4、江西省抚州市东乡区冰秀日化用品经营部查处虚假信息。道具阿甘达案。福州东乡区冰秀日化产品经营部（以下简称方）在宣传材料和产品解读中对“白云山味一植物精油”、“红景天精氨酸胶囊”等产品进行宣传。上述产品据称具有“淡斑美白”、“提高自身免疫力”、“抗辐射、预防癌细胞”等功效，并向中老年消费者进行推广和销售。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。当事人的法律依据及处罚违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）。根据第八条第一款的规定，依照本法第二十条第一款的规定，当事人必须停止违法行为，并赔偿二十万元。案件评析 本案中，当事人利用消费者追求健康的渴望，精心设置陷阱，虚假夸大地推销普通食品或保健品，声称能治病，欺骗老年消费者购买超出其实际需要的高价保健品。该案的查处，有效打击了上述违法行为，提醒老年消费者理性消费。 5、山东省冠县市场监管局查处冠县益鑫生活便利超市虚假宣传案。案例简介：冠县益鑫生活便利超市（以下简称当事人）利用“1元买10个鸡蛋”的促销活动，吸引老年消费者到其经营场所，并通过厂家网络直播、现场讲解等方式进行宣传，推广销售蜜蜂产品。众所周知的维生素维生素。枸杞蜜等产品具有抗菌、抗氧化、增强免疫、降血糖、降血压、抗肿瘤等功能，对人体具有广泛的医疗保健作用。经查，当事人销售的上述产品均为普通食品，并不具有其宣传的功效。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。当事人的法律依据及处罚违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定。依照该法第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并根据案件情节对当事人处以罚款六万元。案例分析：当事人涉及本案中的d公司打着“包治百病”的旗号，向老年消费者销售“风衣健”等仿制药。他们利用老年消费者的情感需求，抓住机会通过假装关心来推销产品。在本案查办过程中，同时开展法律宣传。通过解说面孔，向现场老年消费者清晰解释涉案产品的法律认可和监管要求，有效获得理解和支持，成功打击针对老年消费者的虚假宣传和不正当竞争行为。 6、广东省广州市越秀区市场监管局查处广州市康尔美健康信息咨询有限公司虚假宣传案。老年消费者通过宣传活动认为其销售的“红曲银杏叶丹参胶囊”可去除牙菌斑、改善宣传高血压、糖尿病、提高免疫力、维护血管、改善睡眠、预防骨质疏松。当事人销售的上述产品均为保健食品。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。法律依据及委员会 当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定。根据该法第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并处25万元罚款。案情评估：当事人通过现场演示等方式进行销售活动，虚假宣传保健食品具有治病功效，欺骗老年消费者购买其产品，严重侵犯老年消费者的合法权益。本案侦查工作已取得成效有力震慑了不法商贩，有效维护了老年消费者的合法权益。 7、四川省内江市威远县市场监管局查处四川瑞康智家健康管理有限公司“蜂胶苦瓜银杏叶软胶囊”宣传视频虚假宣传案。视频显示，该产品具有“治疗糖尿病、癌症、心脑血管疾病”的功效。经查，上述产品属于保健食品，对治疗疾病没有作用。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。当事人的法律依据及处罚违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定。根据第二十条的规定，根据该法第一款的规定，综合考虑案件情况，责令当事人停止违法行为，并处以罚款16000元。案例评估：该案例揭露了一条非法的“免费体验以高价制造焦虑虚假销售”的链条。当事人制造虚假营销说辞，诱导老年消费者迷信“神药”，购买“高价低质”产品。该案的查处，促进了企业宣传合规性评价内部机制的建立和完善，有利于净化医疗市场环境，有效维护了社会和谐稳定。 （编辑：单小兵）